Placené odkazy ve výsledcích vyhledávání nejsou až tak účinné, jak by se mohlo na první pohled zdát.

Zobrazováním placených odkazů ve výsledcích vyhledávání se zabývá tzv. Search Engine Marketing, zkr. SEM, jehož cílem je oslovit, co největší počet potenciálních klientů. Princip na jakém funguje, je vcelku jednoduchý, ve výsledcích vyhledávání zobrazuje odkazy na stránky, které nějak souvisí s právě hledaným výrazem.

Tyto firmy na svých stránkách nabízejí provedení SEO analýzy zdarma nebo umožňují využití jejich SEO analyzátoru, do kterého zadáte adresu vašeho webu, a on vám následně zobrazí, co všechno máte na svých webových stránkách špatně. Cílem však je vás jen vystrašit a nabídnout vám SEO optimalizaci, která bude spočívat v odstranění chyb, nákupu zpětných odkazů, sepsání PR článků, registraci do stovek katalogů a vytvoření několika satelitních webů, což by vás mělo katapultovat na přední místa ve výsledcích vyhledávání v Googlu nebo Seznamu, leč není tomu tak. Proč, to se dozvíte dále.

V oblasti internetového marketingu se můžeme velice často setkat s pojmy SEO a SEM, které bývají dost často zaměňovány.

Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization, zkr. SEO) a marketing ve vyhledávačích (Search Engine Marketing, zkr. SEM) jsou dvě rozdílné aktivity, byť mají společný cíl, a to oslovit co největší počet potenciálních klientů.

V zásadě existují dva základní způsoby získávání nebo chcete-li budování zpětných odkazů a to linkbaiting a linkbuilding.

V obou případech je cílem těchto technik zvýšit počet odkazů, které na vaše stránky povedou z jiných webů a tím přispět k lepšímu umístění vašich stránek ve výsledcích vyhledávání. Ovšem pozor, algoritmus, který vyhledávače používají k přidělení pozice ve výsledcích vyhledávání (Search Engine Result Page, zkr. SERP), hodnotí i takové faktory, jako je stáří stránky, ze které odkaz vede, její zaměření a též i rychlost přibývání nových odkazů.

To, zda jsou vaše stránky validní či nikoliv, má až na výjimky naprosto zanedbatelný vliv na umístění vaší stránky ve výsledcích vyhledávání.

Jen v případech, že by zdrojový kód stránky obsahoval natolik závažné chyby, že by crawler nedokázal danou stránku indexovat, mohla by se tato skutečnost negativně podepsat na umístění vašich stránek ve výsledcích vyhledávání. Bez ohledu na to, zda validita kódu ovlivňuje umístění vaší stránky ve výsledcích vyhledávání či nikoliv, není důvod, proč by zrovna vaše stránky měly obsahovat chyby.

Je zřejmé, že některé faktory hrají ve výpočtu SERP větší roli než jiné, uveďme si však ty, na které bychom rozhodně neměli zapomenout.

Mezi on-page faktory patří především samotný obsah, vhodně použitá klíčová slova a mezi off-page faktory pak odkazy, které na vaše stránky vedou z jiných webů. Rozdíl mezi těmito dvěma faktory spočívá v tom, že zatímco on-page faktory můžeme ovlivnit velice snadno, tak ovlivnit off-page faktory, což jsou de facto zpětné odkazy, vyžaduje mnohem větší úsilí.

To, že se odkaz na vaši stránku objevuje na první stránce ve výsledcích vyhledávání a většina uživatelů na něj klikne, ještě pořád není zárukou vašeho úspěchu, ale jestli za tohle chcete SEO mágům platit…

Uvědomte si, že vy potřebujete, aby návštěvník, který zavítá na váš web přes odkaz ve výsledcích vyhledávání, aby ho hned neopustil, naopak aby na vašem webu nějakou dobu zůstal. Nezapomínejte, že zákazník se zpravidla nerozhodne ke koupi okamžitě, ale informace o daném produktu nebo službě vyhledává i na jiných webech.

V tomto příspěvku bych rád upozornil případné zájemce o SEO na některé skutečnosti, které od svého SEO experta pravděpodobně nikdy neuslyšíte.

První místo ve výsledcích vyhledávání a s tím spojená vysoká návštěvnost, není zárukou, že si návštěvník vaši službu nebo produkt pořídí. Může tomu tak být, ale také nemusí. SEO expert vám určitě bude tvrdit, že stránky, které se nacházejí na prvním místě, mají mnohem vyšší návštěvnost, než stránky na ostatních pozicích, což je samozřejmě pravda, ale vám by mělo jít především o konverzní poměr, který spočívá v tom, z kolika návštěvníků se stanou vaši zákazníci.

Hypertextové odkazy (hypertext links) rozlišujeme na vnitřní (internal links) a vnější (external links), přičemž oba mají podstatný vliv na umístění ve výsledcích vyhledávání.

Zatímco vnitřní odkazy vedou na stránky na vašem webu, tak vnější odkazy vedou na stránky na zcela jiném webu. To, že odkazy vedoucí na vaše stránky z jiných webů zvyšují hodnotu vašich stránek, je známá věc, ovšem význam odkazů vedoucích z různých stránek vašeho webu na jiné stránky na vašem webu zůstává dost často nedoceněn. Otázka je, jaký význam má vůbec tzv. anchor text, což je text, na který uživatel kliká.

Linkbaiting spočívá na rozdíl od linkbuildingu v získávání zpětných odkazů naprosto přirozeným způsobem.

Aby však na vás někdo odkazoval, musí se na vaší stránce nacházet skutečně originální a zajímavý obsah. Za nejhodnotnější zpětné odkazy pak lze považovat takové odkazy, které na vaše stránky vedou též z kvalitních stránek umístěných na tematicky spřízněných webech s nějakou návštěvností. Tematicky spřízněných proto, že je zde větší šance, že titulek článku někoho zaujme, článek si přečte a dost možná klikne i na odkaz v článku uvedeném, který povede na stránku vašeho webu. Ovšem spoléhat se jen na to, že obsah vašeho webu někoho zaujme, a ten na něj uvede odkaz…