Občas mě někdo osloví, jestli bych pro něj neudělal nějakou reklamu. Ale když se jej zeptám, zdali má zpracovanou marketingovou strategii a vůbec jaký je jeho integrovaný marketingový mix, tak je překvapen.

Netuší, že reklama je jen pouhá část integrovaného marketingového mixu a zároveň i to poslední, co by měl v dané chvíli řešit, a že musí být přizpůsobena na míru segmentu nebo personě, kterou chce oslovit.

V souvislosti s řízením a správou operačních rizik se můžeme setkat s tzv. třemi liniemi obrany.

Tento jednoduchý (three lines of defence, zkr. 3LOD) model je tady s námi již hezkou řádku let, cca dvě dekády, a je otázka, zda je tento model stále ještě plně funkční.

Na školení pořádaných samozvanými guru na sociální síť LinkedIn se o něm nedozvíte, a nikdo v ČR ho evidentně neumí a nedělá, tedy až na pár výjimek.

Což je škoda, protože je zde obrovská možnost s minimálními náklady dosáhnout neskutečných výsledků.

Dumpster diving, doslova potápění se v odpadcích, patří mezi nejjednodušší způsob jak získat citlivé informace.

A nemusí to být ani nic nepříjemného, jak by se mohlo na první pohled zdát. Dokonce se může jednat i o poměrně čistou práci. Obzvlášť ve firmách, které se chovají odpovědně a svědomitě třídí odpad.

Dnes si opět uvedeme jednoduchý příklad stanovení ceny produktu na základě znalostí z prvního dílu.

Představte si, že máte produkt A, který je úplně nový, ale moc se neprodává, takže co s ním?

S exploity se obchoduje stejně jako s jakoukoliv jinou komoditou. Jednoduše řečeno, někdo vykupuje švestky a dělá z nich kvalitní slivovici a někdy zase zero day exploity a dělá z nich kvalitní malware.

O kvalitě lze samozřejmě v obou případech diskutovat, ovšem oboje si své kupce najde, jen u těch exploitů je výkupní cena za kus kapánek vyšší a v čase roste.

V rámci strategického řízení musíme nejprve definovat vizi a misi. Následně pak provést hierarchický rozpad cílů.

Že cíle mají být SMART, již víme, ovšem s tím hierarchickým rozpadem cílů to bývá někdy docela potíž. Obzvláště pokud své služby poskytujete firmě v zahraničí anebo se zahraniční účastí, protože není cíl jako cíl. Ona totiž existuje celá hierarchická struktura cílů:

Nerozumíte? Není se čemu divit, protože kromě té první zkratky tyhle pojmy skoro nikdo nepoužívá.

A navíc ne každý musí tyto pojmy vnímat úplně stejně a dokonce se v jejich výkladu neshodnou ani organizace provádějící certifikace v oblasti informační bezpečnosti.

Přes počáteční růst vám počet zobrazení vašich příspěvků, komentářů a lajků začal náhle klesat, co s tím?

V prvé řadě si musíte uvědomit, co chcete, zda vysoký a rostoucí počet zobrazení, komentářů a lajků anebo zisk. Obě tyto metriky se totiž dokonce mohou pohybovat i proti sobě.

Jednoduše jim sdělíte jméno vaší firmy nebo domény a oni prověří, zda si někdo jiný nezaregistroval doménu podobného jména jako je to vaše.

Následně od nich obdržíte report, kde budou tyto účelově založené domény uvedeny. Zaujala vás tato služba, anebo vůbec netušíte, proč, byste měli něco takového chtít?