STP marketing

Segmentation, targeting a positioning, zkr. STP je v marketingu proces, při kterém dochází k identifikaci jednotlivých tržních segmentů, volbě segmentů, na které bude cíleno a způsobu jak to bude provedeno.

V tomto příspěvku jsou stručně popsány jednotlivé fáze STP a na co si dát pozor.

Rubrika: Marketing
celý článek

STDC framework a čtyři fáze nákupního rozhodování

V tomto příspěvku se podíváme na STDC framework a řekneme si, co má společného s modelem AIDA.

V příspěvku o AIDA jsem psal o tom, že je třeba si uvědomit, že lidé v daném tržním segmentu, na který jste se rozhodli cílit, se nacházejí v různých rozhodovacích fázích. Obecně pak lze identifikovat čtyři fáze nebo chcete-li skupiny, a to lidé, co:

Rubrika: Marketing
celý článek

Vytěžování dat, politický marketing a ovlivňování voleb

Nechápu tak nějak ten povyk kolem zpracování informací, které o sobě uživatelé na Facebooku sami uvedli a podmínky jejich použití odsouhlasili a někdo je pak vytěžil a použil.

Vlastně chápu. Problém je, že to není hlas lidu, kterému by to vadilo, ale opozice, která prostě jen přišla zkrátka a jejich poradce štve, že to nebyli oni, kdo dokázal těchto informací využít lépe a tak aspoň vyrobili problém.

Rubrika: Marketing
celý článek

Integrovaný marketingový mix: 4P, 4C, 4E

Marketingový mix je soubor čtyř nástrojů, jejichž vhodným aplikováním by měla firma dosáhnout svého cíle, kterým je zpravidla prodej nějakého produktu.

Lze se setkat s různými definicemi a vnímáním toho, co je to marketingový mix. V tomto příspěvku se podíváme na ty nejčastější z nich, konkrétně 4P, 4C a 4E.

Rubrika: Marketing
celý článek

Online reputation management, aneb jak reagovat na probíhající očerňující kampaň

V tomto příspěvku je uvedeno jak postupovat v okamžiku, kdy na internetu narazíte na negativní obsah, který by vás nějakým způsobem mohl zásadně poškodit.

V prvé řadě je třeba zachovat chladnou hlavu a zjistit, zda se jedná o ojedinělý případ, anebo se dané negativní informace objevují i jinde.

Tento článek patří do prémiového obsahu a je přístupný pouze pro registrované uživatele, abyste si ho mohl přečíst celý, musíte se nejprve přihlásit.
Rubrika: Marketing
celý článek

Jak zvýšit objem tržeb e-shopu a nechat konkurenci daleko za sebou

Dále popisované marketingové techniky se dají použít při prodeji téměř jakéhokoliv zboží přes internet.

A ten, kdo jich použije, může dosáhnout poměrně rychle velice slušného zisku.

Tento článek patří do prémiového obsahu a je přístupný pouze pro registrované uživatele, abyste si ho mohl přečíst celý, musíte se nejprve přihlásit.
Rubrika: Marketing
celý článek

Poškození online pověsti se stává poměrně vážnou kybernetickou hrozbou

Vedení očerňujících mediálních kampaní v kyberprostoru nevyžaduje téměř žádné znalosti a prostředky.

Útočníkům v zásadě stačí jen počítač s konektivitou do internetu a pár falešných profilů na sociálních sítích a už mohou vést očerňující kampaň vůči jakékoliv fyzické nebo právnické osobě.

Rubrika: Marketing
celý článek

Astroturfing, aneb jak se vytvářejí a detekují dokonalé falešné profily na sociálních sítích

V tomto příspěvku je uvedeno, jak probíhá výroba obtížně odhalitelných falešných profilů na sociálních sítích, a jak je detekovat.

Tyto falešné profily jsou využívány na internetu k ovlivňování veřejného mínění, v rámci konkurenčního boje k psaní pozitivních i negativních recenzí, komentářů apod.

Tento článek patří do prémiového obsahu a je přístupný pouze pro registrované uživatele, abyste si ho mohl přečíst celý, musíte se nejprve přihlásit.
Rubrika: Marketing
celý článek

Jak zajistit, aby jakýkoliv průzkum dopadl přesně tak, jak potřebujete – 4. díl

V tomto příspěvku se podíváme, jak pracovat s výsledky průzkumu, který nedopadl podle očekávání.

Je to nepříjemné, nemělo by se to stát, obzvlášť pokud jste pozorně četli předchozí díly, ale někdy se prostě nedaří. V takovém případě je nejdůležitější zachovat chladnou hlavu a začít přemýšlet o tom, jak výsledky průzkumu otočit ve prospěch toho, kdo si ho objednal anebo je alespoň zpochybnit.

Rubrika: Management, Marketing
celý článek

Jak identifikovat uživatele používající různé prohlížeče a sledovat jejich pohyb po webu

Techniky umožňující identifikovat uživatele resp. jeho zařízení na webu se neustále zdokonalují a ve spolehlivé identifikaci jim nezabrání ani zaškrtnutí funkce „Do Not Track“ v prohlížeči.

A je jedno, zda uživatel používá Internet Explorer, Mozzila Firefox, Google Chrome anebo třeba Safari. Stačí, když je povolen JavaScript, a ten většina uživatelů povolen má. Bez ohledu na použitý prohlížeč je tak možné poměrně spolehlivě identifikovat koncové zařízení uživatele.

Rubrika: Bezpečnost, Marketing
celý článek