Víte, jak realizovat jakýkoliv průzkum tak, aby vyšel, jak potřebujete? – 4. díl

V tomto příspěvku se podíváme, jak pracovat s výsledky průzkumu, který nedopadl podle očekávání.

Je to nepříjemné, nemělo by se to stát, obzvlášť pokud jste pozorně četli předchozí díly, ale někdy se prostě nedaří. V takovém případě je nejdůležitější zachovat chladnou hlavu a začít přemýšlet o tom, jak výsledky průzkumu otočit ve prospěch toho, kdo si ho objednal anebo je alespoň zpochybnit.

Rubrika: Management, Marketing
celý článek

Jak identifikovat uživatele používající různé prohlížeče a sledovat jejich pohyb po webu

Techniky umožňující identifikovat uživatele resp. jeho zařízení na webu se neustále zdokonalují a ve spolehlivé identifikaci jim nezabrání ani zaškrtnutí funkce „Do Not Track“ v prohlížeči.

A je jedno, zda uživatel používá Internet Explorer, Mozzila Firefox, Google Chrome anebo třeba Safari. Stačí, když je povolen JavaScript, a ten většina uživatelů povolen má. Bez ohledu na použitý prohlížeč je tak možné poměrně spolehlivě identifikovat koncové zařízení uživatele.

Rubrika: Bezpečnost, Marketing
celý článek

Jak zajistit, aby jakýkoliv průzkum dopadl přesně tak, jak potřebujete – 3. díl

managementV tomto příspěvku si popíšeme, jak se realizovat tzv. pseudoanonymní průzkum.

Možná se ptáte, proč vůbec takový pseudoanonymní průzkum realizovat. Odpověď je nasnadě, abychom si zajistili, že průzkum dopadne přesně tak, jak potřebujeme.

Rubrika: Marketing
celý článek

Jak zajistit, aby jakýkoliv průzkum dopadl přesně tak, jak potřebujete – 2. díl

managementV minulém dílu jsem psal o tom, jak zvolit ty správné respondenty, aby průzkum vyšel tak jak potřebujete. Nyní se podíváme na to, jak se volí ty správné otázky.

Za tímto účelem si mnohé organizace najímají externí subjekt, zpravidla nějakou agenturu, která pro ni otázky připraví a průzkum pak realizuje. Tím má být zajištěna objektivita a anonymita.

Rubrika: Marketing
celý článek

Jak zajistit, aby jakýkoliv průzkum dopadl přesně tak, jak potřebujete – 1. díl

managementPokud se ptáte, kdo by vůbec mohl mít zájem o takovýto průzkum, tak vězte, že nejčastěji si takovéto průzkumy nechávají dělat politické strany a korporace.

Výsledky těchto průzkumů totiž neslouží ke zjištění skutečného stavu věci, ale primárně k ovlivnění veřejného mínění nebo zaměstnanců a k podpoře již učiněných nebo naplánovaných rozhodnutí.

Rubrika: Marketing
celý článek

Co je to AIDA model a marketing funnel

AIDAAIDA je osvědčená marketingová technika a anglický akronym pro 4 fáze propagace produktu nebo služby, která by ve finále měla vést k uzavření obchodu.

Konkrétně se jedná o upoutání pozornosti (Attention, zkr. A), vzbuzení zájmu (Interest, zkr. I), vyvolání touhy (Desire, zkr. D) a provedení akce (Action, zkr. A), kterou je nákup.

Rubrika: Marketing
celý článek

Klesají vám příjmy z reklamy na internetu?

internet-marketingTento příspěvek rozebírá příčiny poklesu příjmů z bannerové reklamy a popisuje velice jednoduché řešení, jak tento negativní trend zvrátit.

Důvod poklesu příjmů z reklamy je velice prostý, stojí za ním především špatné cílení, tj. zobrazování takové reklamy, které nemůže návštěvníky daného webu svým obsahem ani formou zaujmout, což následně vede k plošnému blokování všech reklam pocházejících z daného reklamního systému.

Tento článek patří do prémiového obsahu a je přístupný pouze pro registrované uživatele, abyste si ho mohl přečíst celý, musíte se nejprve přihlásit.
Rubrika: Marketing
celý článek

Jak identifikovat uživatele a sledovat jejich pohyb po webu

internet-marketingPokud dokážete spolehlivě identifikovat uživatele internetu a sledovat jejich pohyb po webu, můžete jim pak zobrazovat takovou reklamu, která bude přesně odpovídat jejich potřebám a zájmům. Takto cílená behaviorální reklama je až o stovky procent účinnější než běžná kontextová reklama. 

A vězte, že je možné zasáhnout i uživatele, kteří nepoužívají cookies nebo je pravidelně mažou.

Tento článek patří do prémiového obsahu a je přístupný pouze pro registrované uživatele, abyste si ho mohl přečíst celý, musíte se nejprve přihlásit.
Rubrika: Marketing
celý článek

SEO: Pay Per Post

seo-pay-per-postMyšlenka Pay Per Post je založena na tom, že dojde k dohodě s provozovatelem webu o publikování článku na jeho webu, a to za úplatu.

Pokud vás myšlenka propagace firmy, služeb nebo produktů prostřednictvím placených článků láká, možná jste už narazili i na nabídku firem, jejichž weby fungují jako jakási virtuální tržiště, kde poptáte článek, který by měl popisovat nějaký produkt nebo službu, včetně odkazů na vaše webové stránky a pak jen čekáte, jestli se najde někdo, kdo zase bude ochoten takový článek za úplatu napsat a na svém webu publikovat.

Rubrika: Marketing
celý článek

SEO: Proč systémy na nákup zpětných odkazů nefungují

black-hat-seo-backlinksChcete získat zpětné odkazy z kvalitních článků, které zvýší váš PageRank?

Pokud ano, tak se u nás zaregistrujte. Celý proces jest velice jednoduchý, uvedete klíčová slova a adresu, na kterou mají odkazy ze stránek tematicky spřízněných webů vést, a my vám zpětné odkazy zajistíme. Tak takhle nějak lákají nejrůznější SEO mágové své klienty. Proč tenhle systém nemůže fungovat, je uvedeno dále.

Rubrika: Marketing
celý článek